Le monde merveilleux d’Adwords regorge de nombreuses notions à connaître et de subtilités à prendre en main. C’est le cas des types de correspondances des mots clés. Google Ads propose plusieurs règles de ciblages ou « types de correspondance » pour les mots clés et chacune présente leurs propres particularités.
Comprendre ces dernières vous permettra d’impacter l’affichage de vos annonces et les résultats de vos campagnes.
Les 3 types de correspondance qui existent actuellement sont:
- Les Requêtes Larges
- Les Expressions Exactes
- Les Mots Clés Exacts
Requêtes larges
Lorsque vous utilisez des mots clés en requête large, vous ouvrez la possibilité à vos annonces d'atteindre un public extrêmement vaste. Cela signifie que vos annonces peuvent être diffusées non seulement pour les recherches exactes de vos mots clés, mais aussi pour toute variation de ces mots clés. Par exemple, si votre mot clé en requête large est "chaussures de course", votre annonce pourrait apparaître pour des recherches telles que "acheter des chaussures", "course à pied", "chaussures de sport", et même "courses de marathon".
La requête large inclut également des fautes d'orthographe, des synonymes, et des recherches connexes, ce qui élargit encore plus votre portée. Par exemple, une recherche pour "basket de course" ou même "sneakers pour courir" pourrait déclencher la diffusion de votre annonce.
Cependant, cette amplitude peut aussi poser des problèmes. Puisque vos annonces peuvent apparaître pour une gamme très large de termes de recherche, cela peut entraîner plusieurs situations indésirables :
- Pertinence réduite : Vos annonces peuvent être affichées pour des termes de recherche qui ne sont pas directement liés à vos produits ou services, diminuant ainsi leur pertinence et augmentant le taux de rebond.
- Coûts inutiles : Les clics sur des annonces déclenchées par des termes de recherche non pertinents peuvent rapidement épuiser votre budget publicitaire sans générer de conversions.
- Complexité de gestion : Avec un volume élevé de termes de recherche potentiellement déclencheurs, il devient plus difficile de suivre et d’optimiser les performances de chaque mot clé, rendant la gestion de vos campagnes plus complexe.
Pour atténuer ces problèmes, vous pouvez combiner l'utilisation de mots clés en requête large avec des mots clés négatifs. Les mots clés négatifs permettent d'exclure des termes de recherche spécifiques pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces apparaissent. Par exemple, si vous vendez des chaussures de course haut de gamme, vous pourriez ajouter des mots clés négatifs comme "pas cher" ou "discount" pour éviter d'attirer des clics de personnes cherchant des produits à bas prix.
Voici un exemple :
Requêtes en expression exacte
L'expression exacte est un autre type de correspondance des mots clés proposés par Google Ads, et il présente un équilibre intéressant entre le contrôle et la portée pour les annonceurs.
Avec l'expression exacte, Google Ads déclenche la diffusion de votre annonce uniquement lorsque la requête de recherche inclut votre mot clé exact, respectant l'ordre des mots. Par exemple, si votre mot clé est "chaussures de course", vos annonces peuvent s'afficher pour des requêtes telles que :
- "acheter des chaussures de course"
- "chaussures de course pour femmes"
- "meilleures chaussures de course"
Toutefois, elles ne s'afficheront pas pour des variations qui ne respectent pas l'ordre exact ou qui insèrent des mots au milieu, comme :
- "chaussures pour course"
- "course chaussures"
Les avantages de l'expression exacte sont :
- Le contrôle accru : L'expression exacte vous offre un meilleur contrôle sur les recherches pour lesquelles vos annonces apparaissent. Vous pouvez ainsi cibler plus précisément votre audience, en vous assurant que les recherches qui déclenchent vos annonces sont très pertinentes par rapport à vos produits ou services.
- Plus de pertinence : En limitant les apparitions de vos annonces aux recherches qui incluent votre mot clé exact, vous augmentez la pertinence de vos annonces, ce qui peut améliorer votre taux de clics (CTR) et potentiellement votre score de qualité sur Google Ads.
- L'optimisation des coûts : Un meilleur ciblage signifie également que vous dépenserez moins pour des clics non pertinents, optimisant ainsi votre budget publicitaire.
Pour illustrer le fonctionnement de l'expression exacte, prenons l'exemple d'un magasin en ligne spécialisé dans les équipements de course à pied. Imaginons que ce magasin souhaite promouvoir une nouvelle gamme de "chaussures de course haute performance".
Si le magasin utilise l'expression exacte "chaussures de course haute performance", ses annonces pourraient apparaître pour des requêtes telles que :
- "acheter des chaussures de course haute performance"
- "chaussures de course haute performance avis"
- "meilleures chaussures de course haute performance"
Cependant, elles ne s'afficheront pas pour des recherches telles que :
- "chaussures haute performance course"
- "course à pied chaussures haute performance"
Requêtes en mot-clé exact & variantes proches
La correspondance exacte est un type de correspondance des mots clés sur Google Ads qui offre le plus grand contrôle aux annonceurs.
Avec la correspondance exacte, vos annonces sont déclenchées uniquement lorsque la recherche de l'utilisateur correspond exactement au mot clé que vous avez sélectionné, y compris les variantes proches telles que les fautes d'orthographe, les pluriels, les synonymes proches et les abréviations courantes. Par exemple, si votre mot clé exact est [chaussures de course], vos annonces pourraient s'afficher pour des recherches comme :
- "chaussure de course"
- "chaussures de course"
- "chaussures de courses"
- "chaussures course"
Toutefois, elles ne s'afficheront pas pour des termes supplémentaires avant, après, ou au milieu de la phrase clé, ni pour des variations sémantiquement éloignées. Par exemple, vos annonces ne s'afficheront pas pour :
- "acheter des chaussures de course"
- "chaussures de course pour femmes"
- "chaussures de sport"
Les avantages de la requête exacte sont :
- Le contrôle maximal : La correspondance exacte offre le plus haut degré de contrôle sur les recherches déclenchant vos annonces. Cela signifie que vous pouvez cibler des audiences très spécifiques et pertinentes.
- Une pertinence plus élevée : En limitant l'affichage de vos annonces à des recherches qui correspondent exactement à vos mots clés, vous pouvez augmenter la pertinence de vos annonces, ce qui améliore souvent le taux de clics (CTR) et le score de qualité.
- L'optimisation du budget : Avec un meilleur ciblage, vous réduisez le gaspillage de budget publicitaire sur des clics non pertinents, augmentant ainsi le retour sur investissement (ROI).
Imaginons un magasin en ligne qui vend des équipements de course, et plus précisément, une ligne de "chaussures de course minimalistes". Si le magasin utilise le mot clé exact [chaussures de course minimalistes], ses annonces apparaîtront uniquement pour des recherches qui correspondent exactement à ce terme ou à des variantes proches. Par exemple :
- "chaussures de course minimalistes"
- "chaussure de course minimaliste"
- "chaussures course minimalistes"
Cependant, elles ne s'afficheront pas pour des recherches comme :
- "acheter chaussures de course minimalistes"
- "chaussures minimalistes pour course"
- "meilleures chaussures de course minimalistes"
Vous voici au point sur ces histoires de requêtes et mots clés. Prêts pour les mettre en application ? Alors un dernier conseil pour la route. Limitez tant que faire se peut d’utiliser les requêtes larges qui risque de plomber sérieusement vos performances.