Plateforme dédiée à la reconversion professionnelle, Je-change-de-Metier a pour objectif de permettre à des candidats en recherche d’une vie professionnelle plus épanouie de trouver non seulement toutes les informations pertinentes sur leur projet de transition ou de création d’entreprise, mais également d’être mis en relation avec des acteurs engagés dans la formation et les services de l’évolution : bilan de compétences, coaching, outplacement, vae…
Appartenant à l’agence Keacrea, notre objectif était de prime abord de voir s’il était encore possible de positionner rapidement un site sur un secteur concurrentiel en utilisant les méthodes de référencement naturel classiques.
L’expérience est allée au-delà de nos espérances, la plateforme devenant petit à petit un incontournable en matière de reconversion sur la toile.
Voyons comment nous sommes passés de 0 à plus de 300 000 sessions mensuelles en seulement quelques mois.
Les solutions mises en place
Définition d’un plan d’action
Comme tout projet, la première étape consistait dans la définition d’objectifs SMART, la définition précise du cycle de vente et surtout, la bonne compréhensions des différentes cibles impliquées. Cette première étape nous a permis de soulever les problématiques rencontrées par chaque cible et de réfléchir comment nous pouvions les solutionner.
Une étude concurrentielle nous a permis de faire apparaître les opportunités d’actions en termes de positionnement sur les moteurs de recherche et les campagnes marketing à mener.
De ces premières analyses un plan d’action a été établi.
Création d’un site web accès sur l’information
Elément central de notre stratégie, le site devait permettre d’une part aux internautes de comprendre en un coup d’oeil son objectif : l’information, et d’autre part, de pouvoir facilement faire une demande de mise en relation.
Et toujours pour appliquer les bonnes pratiques SEO, la première version s’est concentrée avant tout sur la simplicité du code et de la structure.
Content marketing et SEO
Afin de créer une présence complète sur le web et ce, sur des requêtes pertinentes, nous avons mis en place une stratégie de content marketing. En s’appuyant sur un planning éditorial et sur les personas définis, nous nous sommes attelés à produire de manière hebdomadaire des articles pour alimenter l’ensemble de la plateforme.
Email marketing
Une lettre d'information mensuelle a été mise en place présentant les conseils, les métiers… Cette action permet d'inciter les candidats à faire mûrir leur projet avant de passer à la mise en relation.
Suivi & ajustements
Les performances sont suivies quasi quotidiennement et tout comme un médecin, nous cherchons à diagnostiquer en permanence les dysfonctionnements pour pouvoir optimiser en continue les actions et booster leurs résultats.
Les résultats
En 12 mois, le site a vu passer plus de 1,2 millions de visiteurs et est passé d’environ 10 000 sessions mensuelles à plus de 320 000.
Plusieurs pages apparaissant même en position 0, la visibilité de la marque s’en trouve d’autant plus renforcée. De plus en plus de professionnels nous font confiance pour répondre à ces candidats en quête de sens. Les mises en relation progressent donc