Vous ne cessez d’entendre que vous devez optimiser votre référencement afin que vos pages web bénéficient d’un bon positionnement sur Google et qu’elles génèrent du trafic qualifié vers votre site web.
Cependant, vous ne savez pas quels outils utiliser pour améliorer votre SEO.
Voici une liste de 11 outils SEO qu’il me semble très utile de vous présenter aujourd’hui. Cette liste n’est certes pas exhaustive tant la multitude de ressources dans ce domaine est vaste, mais pour la plupart de ceux cités, nous avons au moins l’avantage de les connaître car nous en utilisons une bonne majorité au quotidien au sein de l’agence. Certain outils peuvent également se classer dans plusieurs catégories.
Suivre et analyser le trafic de son site web
1. Google analytics ou GA
Google Analytics, racheté en novembre 2005 par le célèbre moteur de recherche, est un service gratuit d’analyse de sites Web et de mesure d’audience.
C’est l’outil web analytics le plus connu et le plus utilisé au monde avec 10 millions de site soit 83,4 % du marché mondial qui y ont recours (au 27/03/2017).
GA collecte différentes données : nombre de sessions, pages consultées, durée moyenne de visite, localisation des visiteurs, taux de rebond, taux de conversion… et permet de suivre de nombreux objectifs : ventes, demande de contact et autres préalablement paramétrés.
Avantages de Google Analytics (entre autres) :
- Outil gratuit
- Sa simplicité de lecture en premier niveau (il est assez aisé de comprendre le nombre de visites ou le taux de rebond mais il demande plus de connaissances dès qu’il s’agit d’interpréter ou de paramétrer des données à récolter spécifiques)
- Sa bonne ergonomie
- La performance de ses nombreuses fonctionnalités (suivi e-commerce, statistiques en temps réel, définition d’objectifs, segmentation, filtrage, rapports personnalisés…)
- L’intégration du suivi des réseaux sociaux
- La possibilité d’exporter les données sous un fichier Excel ou pdf
- La possibilité d’obtenir des données croisées
- Les alertes personnalisées en cas de modification importante de l’évolution des données
- Intégration de GA à d’autres services Google (Adwords, Search Console, AdSense…)
Inconvénients de Google Analytics :
- Un code de tracking doit être installé dans votre code source ce qui peut nécessiter l’intervention d’un développeur (ou autre professionnel)
- Ne permet plus de connaître toutes les recherches (mots-clés) tapées par les internautes qui ont permis à votre site de générer du trafic depuis les moteurs de recherche (nécessité d’utiliser d’autres outils comme semrush ou myposeo par exemple)
- Problème de fiabilité à cause de l’échantillonnage des données collectées
- L’utilisateur n’est pas le propriétaire des statistiques qui sont sur un serveur Google. Comme il peut les exploiter à titre commercial, certains annonceurs sont réticents à l’utiliser.
- Conséquence du point précédent : GA n’est pas configurable et on ne peut pas paramétrer ses propres plugins
- La complexité des données qui peut nécessiter l’aide d’un professionnel du web pour leur analyse
- La version payante Google Analytics 360 Suite, anciennement Google Analytics Premium, a un coût élevé (110 000€ par an)
- L ’outil n’est pas conforme aux recommandations de la CNIL
2. Google Search console
Initialement, il était à destination des webmasters pour optimiser le référencement des pages web d’un site mais depuis 2015 Google ne s’adresse plus uniquement aux webmasters, la preuve en changeant de nom de Google Webmaster Tools (GWT) à Google Search Console.
C’est un outil complémentaire de Google Analytics qui permet de vérifier sur 90 jours l’indexation des pages de votre site web (c’est-à-dire leur positionnement) par le moteur de recherche. Il permet, entre autres, de suivre les erreurs d’exploration de votre site et de supprimer les liens toxiques ou pénalisants pour Google c’est ce qu’on appelle désavouer les urls.
Avantages de Google Search console :
- Outil gratuit
- Possibilité de lier votre compte Search Console à celui de GA
- Explorer votre site web comme si vous étiez un robot de Google
- Donnés très fiables
- Messages de Google quand vos urls sont blacklistés ou qu’il y a des problèmes de sécurité sur votre site
Inconvénients de Google Search console
- Si vous n’avez pas de compétences en code, vous devez être accompagné par un professionnel du web pour corriger vos erreurs 404 et autres manipulations
- Problème de confidentialité des données car Google en est le propriétaire, pas vous !
- La plupart des données sont consultables pour une période max. de 3 mois (l’état de l’indexation sur 12 mois).
Si vous voulez suivre et analyser votre trafic sur un autre moteur de recherche, vous pouvez utiliser Bing Webmaster Tools (ou Bing outils pour les webmaster).
3. Piwik
Successeur de PhpMyVisites et adopté par plus d’un million de sites, Piwik est un logiciel où plus de 70 plugins sont disponibles. Alternative à Google Analytics, il propose des fonctionnalités similaires.
Avantages de Piwik :
- Logiciel gratuit et open-source
- Personnalisable avec les extensions créées par la communauté
- Vaste communauté mondiale
- Contrôle et confidentialité des données : vous installez Piwik sur votre propre serveur, les données sont ensuite stockées dans votre BDD MySql et vous appartiennent à 100% (pas de risque de perdre vos données si Piwik venait à s’arrêter contrairement à GA)
- Fiabilité des données dû à la prise en compte de l’intégralité des données collectées (et pas un échantillonnage comme GA)
- L’outil est conforme aux recommandations de la CNIL
Inconvénients de Piwik :
- Rapports en temps réel déconseillés pour les sites à fort trafic ou alors avoir une base MySQL conséquente qui tiendra la charge à long terme.
- Vous devez insérer un code Javascript en bas de chaque page de votre site web ce qui peut nécessiter l’intervention d’un développeur (ou autre professionnel)
- Si ça plante, vous en serez seul responsable dans 99% des cas puisque vous avez tout mis en place tout seul.
Générer des mots-clés
4. Google Keyword planner
Egalement appelé outil de planification des mots-clés, Google Keyword Planner permet de simuler une campagne d’achat de mots-clés et de trouver les plus pertinents et ceux qui génèrent du trafic. Il vous donne le volume de recherche et la concurrence pour chaque idée de mot-clé. C’est un formidable outil pour bien choisir vos mots-clés pour votre stratégie de contenu.
Avantages de Google Keyword Planner :
- Service gratuit
- Possibilité de visualiser le niveau de concurrence Adwords (faible, moyenne ou élevée) pour chaque mot-clé
- Possibilité de filtrer par période, par langue, par zone géographique, par mot-clé inclus…
- Données exportables
Inconvénients de Google Keyword Planner :
- Obligation de créer un compte Google Adwords
- Les volumes de recherche précis sont réservés uniquement aux clients ayant un budget pub important
- Interface un peu compliquée
- Idées de mots-clés pas toujours pertinentes
- Le niveau de concurrence concerne le SEA et non le SEO
- Ne permet pas de cibler les requêtes suivant les supports
5. Yooda Insight
Yooda Insight est un outil complet qui a plusieurs buts dont la suggestion de mots-clés. Vous pouvez choisir la version gratuite mais vous serez limité en nombre de résultats alors je vous conseille la version payante que nous utilisons au sein de l’agence.
Yooda Insight vous donne des idées de mots-clés avec pour chacun d’eux des informations complémentaires utiles pour votre SEO : la position, la page positionnée, les recherches Google, le trafic obtenu, la concurrence, le CPC Adwords et le nombre de résultats pour chaque expression de recherche.
Avantages de Yooda Insight :
- Outil rapide, pratique et complet
- Une base de données très importante
- Prise en main rapide
Pour la version gratuite :
- 100 analyses par jour et 25 résultats par analyse
Pour la version premium :
- Un bon rapport qualité-prix : 39€ par mois
- Analyses et résultats illimités
- Export des données en csv
- Possibilité de filtrer et trier les résultats
- Analyse des concurrents
- Liste de mots-clés personnalisée
- Alertes en cas de variation
Inconvénients de Yooda Insight :
Même s’il est vrai que nous lui préférons largement SEMRush, ce logiciel a peu de défaut majeurs mis à part que les résultats sont uniquement sur le web FR
6. Uber suggest
Uber Suggest, racheté par Neil Patel, est un outil multilingue qui vous donne des suggestions de mots-clés pour optimiser votre longue traîne. Vous pouvez filtrer par langue ou par média : Web, Images, Shopping, Youtube…
Avantages de Uber Suggest :
- Outil gratuit
- Pas besoin de créer un compte
- Facile d’utilisation
- Une liste très complète de mots-clés
- Outil multilingue : la suggestion de mots-clés se fait en fonction du pays choisi dans une liste déroulante
- Possibilité de voir la tendance du mot car l’outil est lié avec Google Trends
- On peut choisir les mots-clés puis les exporter dans un fichier Excel
Inconvénients de Uber Suggest
Il faut bien trier les résultats et se concentrer sur ceux qui sont réellement pertinent pour vous (d’où une bonne préparation en amont de votre stratégie SEO)
Connaître le positionnement de mots-clés
7. Myposeo
Accessible en ligne, Myposeo est un outil puissant pour suivre quotidiennement le positionnement de mots-clés sur différents moteurs de recherche : Google, Bing et Yahoo. Il propose plusieurs formules payantes : analyse SEM, audit SEA ou SEO, suivi SEO ou SEA. Vous avez la possibilité de tester l’outil gratuitement pendant 15 jours.
Myposeo est un outil incontournable pour votre référencement qui analyse 18 millions de sites web français et 15 millions de mots-clés mis à jour en temps réel.
Avantages de Myposeo :
- Outil en ligne (Saas) : accessible partout
- Rapide et fiable
- Interface simple
- Historique du positionnement des mots-clés
- Synchronisation avec Google Analytics et Search Console
Pour le suivi SEO ou SEA :
- Mise à jour quotidienne des données
- Géolocalisation
- Système d’alerte de positionnement en cas de chute de certains mots-clés (pour le SEO)
Pour les audits :
- Audit instantanée
- Possibilité de filtrer et exporter les données en csv et pdf
Inconvénients de Myposeo :
- Outil payant avec des prix assez élevés pour certaines formules : jusqu’à 79€ par mois
- Le suivi SEO (9€ par mois) ou SEA (79€ par mois) est limité en termes de mots-clés à suivre
8. Ranks
Tout comme Myposeo, Ranks est un outil en ligne (Saas) qui permet de suivre le positionnement de vos mots-clés. En plus, il réalise l’audit de mots-clés. Vous pouvez également souscrire des options supplémentaires : longue traîne, suivi de concurrents…Les données s’exportent au format xml ou csv et les graphiques en pdf ou html.
Avantages de Ranks :
- Outil pratique et rapide
- Audits instantanés
- Système d’alerte (à partir de la formule à 5€ par mois)
- Suivi quotidien du positionnement des mots-clés
- Historique du positionnement et comparaison de période
- Choix du moteur de recherche entre Google et Bing
- Interface de démonstration
Inconvénients de Ranks :
- Le prix élevé de certaines formules (tarif de 1,70€ à 83,30€ par mois) et des options
- Design old school
Comprendre son référencement avec les crawlers
Screaming frog spider est l’outil par excellence pour crawler les pages de votre site web avec deux versions : la gratuite jusqu’à 500 urls et la payante pour un nombre illimité. Contrairement aux autres outils, Screaming Frog s’installe sur votre ordinateur et a la caractéristique de ne pas fonctionner en SAAS.
Il crawl votre site web puis collecte des informations indispensables pour le référencement : la longueur et le nom du title, des titres (h1, h2…), de la méta description et de l’url de la page mais aussi la liste des liens, le détail des images, les erreurs 404…
Avantages de Screaming frog spider :
- Logiciel très performant : beaucoup d’informations récupérées et analyse rapide
- Nombre limité à 500 urls pour la version gratuite et illimité pour la payante
- Intégration à Google Analytics et Google Search Console (pour la formule payante)
- Mode « liste » : possibilité de bloquer le crawl de certaines pages pour en analyser que certaines
- Données exportables au format csv
- Génère des sitemaps en xml
- Liste les pages avec du contenu dupliqué
- Multitude de filtres dans le menus (Internal, External, Response Codes, URL, Pages Titles…)
Inconvénients de Screaming frog spider :
- Payant (£149.00 soit 170€ par an) à partir de 500 pages
- Utilisation complexe
- Design austère
Améliorer la popularité d’un site
Majestic est un outil pour analyser vos backlinks qui vous permet de savoir la quantité et la qualité de liens et domaines référents de votre site web (ainsi que ceux de vos concurrents). Le classement se fait en fonction de deux indicateurs - Trust Flow et Citation Flow - qui jugent de la qualité et de la quantité des liens qui pointent vers votre page. Vous avez également la liste des liens gagnés et perdus.
Avantages de Majestic :
- Outil très pertinent (jusqu’à un million de backlinks analysables)
- Disponible dans de nombreuses langues
- Base de données très complète
- Facilité d’utilisation
- Informations actualisées plusieurs fois par jour
- Vision des résultats claire et rapide
- Historique des liens (à partir de la version pro)
Inconvénients de Majestic :
- Interface peu ergonomique
- Version gratuite très limitée
- Les prix élevés des licences : de 47€ à 380€ par mois
- Manque de pertinence : certains backlinks renvoient vers des pages qui ne sont plus indexées
Un outil complet pour générer des mots-clés, étudier les concurrents…
Ici, je vais vous présenter un outil qui peut presque se suffir à lui seul ...
Initialement, SEMrush analysait les performances d’un site web (mots-clés et trafic). De nombreuses fonctionnalités ont vu le jour depuis : positionnement des mots-clés, audit SEO, crawl, positionnement et suivi de la performance des campagnes de SEA…. et de nombreuses autres sont dans les tuyaux.
Trois formules existent et si vous souscrivez au forfait annuel, vous économisez environ 20%.
Avantages de SEMrush
- Outil multilingue
- Une base de données très importante pour la France et l’international
- Outil très complet : le suivi des mots-clés (nombre de mots-clés, estimation du trafic, positionnement, concurrence sur les mots-clés…), l’audit SEO, l’analyse des concurrents, le crawleur ou le suivi du positionnement
- Possibilité d’exporter les données sur Excel
- Possibilité de faire des graphiques
- Bonne ergonomie
Inconvénients de SEMrush
- Outil payant assez cher : environ 94€, 188€ et 376€ par mois
- Interface complexe qui nécessite un certain temps de prise en main
- Manque d’info sur certaines requêtes en longue traîne
- Pour les sites nouveaux ou avec un trafic faible, l'analyse concurrentielle peut manquer de fiabilité
- Parfois des petits bugs (mais en général vite corrigé)
Conclusion
Voilà, je viens de vous donner une liste d’outils pour optimiser votre référencement. Bien sûr, il en existe des centaines d’autres. Si vous vous attendiez à trouver “l’outil idéal”, vous vous rendrez vite compte qu’il n’existe pas et qu’il est bien souvent nécessaire d’en utiliser plusieurs (ne serait-ce que pour comparer ses résultats).
Le plus important est qu’ils soient adaptés à vos besoins et à votre utilisation. Choisissez des outils pratiques où vous vous sentez à l’aise pour l’utiliser régulièrement afin d’avoir toujours des données à jour.
Maintenant, à vous de choisir votre ou vos outil(s) pour améliorer votre SEO. Je suis curieuse de savoir lequel ou lesquels vous allez mettre en place (ou que vous utilisez déjà).
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