Depuis de nombreuses années, notre agence webmarketing accompagne divers centres de formation à distance dans leur développement digital. La concurrence sur le domaine de la formation se fait de plus en plus vive sur le web avec l’arrivée de nombreux nouveaux acteurs et de nouveaux modes de formation. Lorsque notre client a choisi de nous contacter pour nous soumettre sa problématique, son site subissait depuis plusieurs mois une évolution défavorable de son positionnement naturel en perdant régulièrement des positions ce qui engendrait inévitablement une diminution du trafic naturel. Suite à un audit complet, notre équipe d'experts a mis en place un plan d'action qui offre d'excellents résultats qu'on vous détaille ci-dessous.
Les solutions mises en place par Keacrea
Définition d’un plan d’action
La première étape résidait dans la réalisation d’un audit complet de la situation et du site actuel. En alliant analyse des métriques actuelles, analyse technique, étude du contenu, de la popularité, en définissant des objectifs réalistes ou encore en étudiant les concurrents, nous avons pu déterminer les différentes causes de cette chute et proposer un plan d’action alliant stratégie de contenu et optimisation SEO.
Optimisation SEO
Un référencement efficace passe d’abord par une optimisation complète du site. Nous avons donc passé en revu tout ce qui pouvait maximiser le SEO : réécriture des contenus existants, optimisation des balises, vérification de toute la structure HTML et ajustements de celle-ci.
Content marketing
Chaque mois, 8 articles alimentent le blog. Le client préférant les rédiger, notre agence se charge de leur optimisation sémantique et SEO. Notre agence propose régulièrement de nouveaux sujets potentiels à traiter étudiés suivant les cibles et les phases d’achat. L’analyse préalable du site ayant révélé une chute flagrante du trafic sur les formations, il était important de repositionner ces pages dans les résultats de recherche. Un grand travail de réécriture a donc été entrepris par nos soins et optimisés au SEO.
Partage sur les réseaux
Afin d’améliorer l'audience du site et de développer la notoriété de la société, chaque article fait l’objet d’une promotion sur les réseaux (en particulier sur Facebook) par le community manager. Un calendrier de publication permet de les republier régulièrement.
Suivi & ajustements
Comme un médecin, nous analysons mensuellement l’évolution des performances suivant le plan de mesure défini préalablement pour s’assurer de la réussite des actions de référencement ou marketing menées et de leur rentabilité mais surtout, réajuster vos objectifs et savoir quelles optimisations sont à apporter à vos actions.
Les résultats
Trafic naturel propulsé
En 10 mois, le site a vu son trafic augmenter de plus de 89 % par rapport à l’année précédente rien qu’en naturel. Les formations génèrent 87% de trafic en plus grâce à leur optimisation.
Envol des conversions
L’ensemble des optimisations du site a ainsi permis d’obtenir une forte augmentation des conversions par rapport au début de la mission avec près de 90% de demandes en plus.
Développement d'audience
Sur la période, ce ne sont pas moins de 20 000 fans supplémentaires acquis sur la page Facebook du centre grâce aux actions de community management menées.